Optimiser son référencement WordPress

Optimiser son référencement avec WordPress

Préfaces

Par Olivier Andrieu

Par Alexandre Bortolotti

Table des matières

Avant-propos

Un livre dédié au SEO sur WordPress

Avertissement

Un site pour accompagner ce livre

Le SEO, WordPress et le web évoluent constamment

Comment appréhender ce livre?

Je commence par où?

Ne pas appliquer bêtement

L'importance de l'idée

Comment réussir son référencement avec WordPress?

À propos de l'auteur

Remerciements

Partie 1 : Définitions et concepts

1. Comment fonctionne le référencement naturel

Les grands principes du référencement

Le concept parfois flou du « mot-clé »

Un mot-clé, c'est ce que tape l'internaute

Le besoin et l'intention de recherche

La complexité du mot-clé

Différents besoins

Le volume de recherche

Le concept clé de l'URL

C'est quoi une URL?

Un mot-clé = un besoin = une URL

La première page de Google ou rien

Des résultats enrichis

Des résultats personnalisés

Des résultats qui changent constamment

La saisonnalité et l'anticipation

Le positionnement

Ne pas confondre positionnement et trafic

Mesurer son positionnement

Petit lexique

Première étape du SEO : indexation et crawl

Principe de base

Google à la découverte de vos contenus

Le « crawl budget »

Les freins au référencement

Les formats non analysables

Ne pas bloquer Google

La duplication de contenus

Deuxième étape : contenus et structure

Principe de base

La structure

Une optimisation sémantique

Les éléments clés des contenus

Le contenu

Les metas

Les formats enrichis

Troisième étape : liens

Principe de base

La popularité et le PageRank

La suroptimisation?

Pourquoi un résultat arrive-t-il en premier?

2. Comprendre le CMS WordPress

Les idées reçues sur WordPress

WordPress, c'est pour les blogs

WordPress, c'est lent

WordPress, ce n'est pas sécurisé

WordPress, ce n'est pas fait pour de gros sites

WordPress, c'est dépassé

Pourquoi WordPress?

Les concepts indispensables

Extensions (« plugins » en anglais) et mu-plugins

Les thèmes et thèmes enfants

Les ID

Permaliens, slugs, URL et URI

Taxonomie et post type

Définitions

Mise en pratique

Les post types par défaut

Le concept de page web

La page WordPress

Les différences entre page et post

Les différents « mots-clés » de WordPress

Les étiquettes, le nom pour les anciens « tags » de WordPress

Qu'est-ce qu'une étiquette dans WordPress?

Étiquettes, tags, mot-clé principal et balises meta : attention aux confusions!

Structure et fonctionnalités du CMS

Le cœur de WordPress

Les hooks

Comment WordPress se charge-t-il?

The Loop (la boucle de WordPress)

Rétroliens, pings et trackbacks

Les pings

Rétroliens et trackbacks

Les pages attachment

L'éditeur de blocs (le projet Gutenberg)

Le Site Editor (Full Site Editing)

Partie 2 : Le travail SEO initial

3. Comprendre ce que Google veut

Les objectifs de Google

Gagner de l'argent

Se rendre indispensable

Un moteur de réponses

Être pertinent

En quoi cela influe-t-il sur le référencement?

Rien n'est jamais acquis

Le besoin au centre des futures évolutions

Suivre l'évolution de Google

4. Les mots-clés

Qu'est-ce qu'un mot-clé en référencement naturel?

À quoi une liste de mots-clés sert-elle?

Mots-clés principaux et mots-clés de longue traîne

Le positionnement en première page et le reste

Comment choisir un mot-clé pertinent?

Le besoin de l'internaute

L'intention de recherche toujours utile

Univers sémantique

Les mots-clés génériques ou ambivalents

Quel est le potentiel de trafic?

Comment évaluer la concurrence?

Le plus important : « sentir la SERP »

Obtenir une liste de mots-clés

Exporter ses mots-clés

Trier ses mots-clés

Le rendu final

Une approche inversée : partir de son expertise

Mots-clés et WordPress

5. Les concurrents

Pourquoi regarder ses concurrents est important?

Attention à ne pas copier/coller

Les faux concurrents et les autres thématiques

Que doit-on regarder?

Les aspects marketing

Leur popularité

Les sujets traités et leurs contenus

Un concurrent SEO qui devient partenaire

6. Définir une structure

Qu'est-ce qu'un silo SEO?

Quel est l'impact en référencement naturel?

Imaginer son silo SEO

L'audit de mots-clés

Comment les internautes cherchent-ils?

Pensez au parcours utilisateur et à l'ergonomie

Bien penser sa structure

Avoir une vision globale

Quelques conseils

7. L'importance de la stratégie SEO

Pourquoi est-ce important?

Comprendre son marché

Cibler les bons mots-clés

Bien répartir ses efforts

Marque forte et différenciation

Le préalable à toute stratégie SEO sur WordPress

Savoir utiliser WordPress

Comprendre SON WordPress

Se méfier de tout

Vérifier, vérifier et vérifier

Chaque stratégie est différente et peut changer

Que contient une stratégie SEO?

Un budget et du temps

Les aspects techniques

Les contenus

La structure et le maillage interne

Les liens, les liens, les liens

La marque et la crédibilité

Le suivi

Partie 3 : Optimiser WordPress

8. Prérequis pour votre site

Chaque site est différent!

La notion d'URL et de redirection 301

Se former ou s'entourer de personnes compétentes

9. Installer WordPress

Sécuriser la base de données

Ne pas indexer le site

Les dangers de cette option

Et pour créer un serveur de développement?

Et pour mettre mon site en maintenance?

Le fichier wp-config

Le fichier htaccess

Les contenus par défaut

Les premières extensions

En résumé à chaque installation

10. Réglages du CMS

Menu Général

Le titre du site

Le slogan

Les autres paramètres généraux importants

Adresse web de WordPress (Home URL)

Adresse web du site (URL)

Inscription

Rôle par défaut de tout nouvel utilisateur

Fuseau horaire

Menu Options d'écriture

Catégorie par défaut des articles

Services de mise à jour

Menu Options de lecture

« La page d'accueil affiche »

« Les pages du site doivent afficher au plus »

« Les flux de syndication affichent les derniers »

« Pour chaque article d'un flux, fournir »

Visibilité pour les moteurs de recherche

Menu Options des commentaires

Réglages par défaut des articles

Autres réglages des commentaires

Les options pour lutter contre le spam

Les mauvaises options

Avatars

Menu Médias

Taille des miniatures, taille moyenne et grande taille

Organiser ses fichiers envoyés dans des dossiers mensuels et annuels

Menu Options des permaliens

Le paramétrage « Réglages les plus courants »

Quelle structure choisir?

Étiquettes et catégories

Les catégories dans les URL

Un terme commun pour les étiquettes

Un problème courant : des 404 partout

Menu Apparence

11. Sécurité et WordPress

WordPress, sécurité et SEO, par Julio Potier

S'attaquer au SEO

Les modes d'attaque

Les ressources de votre site

WordPress est-il la cause de ces piratages?

Pour se protéger, y penser avant!

Les problèmes de sécurité et le référencement naturel

Les moteurs de recherche

Les antivirus

Que faire en cas de piratage?

Sécuriser WordPress

Le fichier wp-config.php

Utilisateur et mot de passe

Filtrage des uploads

Les éditeurs de fichiers dans l'administration

Le préfixe de table

Les clés de sécurité

Le fichier .htaccess

Les utilisateurs et les bonnes pratiques

Les extensions

Le développement des thèmes et des extensions

Vos ordinateurs

12. Indexation

Indexation et crawl : rappels

Différencier contenu indexable et contenu indexé

L'obligation d'être trouvé

Être analysable et donc indexable

Vérifier l'indexation réelle ou potentielle…

Via Google, contenu par contenu

Via la Search Console de Google

Via l'analyse de logs

Via un outil de crawl

Via la commande site:

Les outils pour l'indexation

Le fichier robots.txt

Ancienne méthode : bloquer les indésirables

Nouvelle méthode : laisser faire Google

Le fichier sitemap

Les pings?

IndexNow

L'API d'indexation de Google

La popularité et les aspects techniques

13. Les extensions de référencement

Comment installer une extension?

Paramétrer une extension

Les extensions présentées vont changer

L'intelligence artificielle dans les extensions SEO

Choisir son extension SEO majeure

SEOKEY

Pourquoi SEOKEY?

Présentation de l'extension

Paramétrage

Qui êtes-vous?

Contenus

Metas et URL

La Search Console (pro)

Optimisations SEO

L'audit

Comment l'audit SEOKEY fonctionne-t-il?

La vision par problématique

La vision par URL

Le conseil principal

Le score

Les optimisations automatiques

Vos mots-clés

Les redirections

L'ajout de redirection

Les erreurs 404 (pro)

Les redirections automatiques de WordPress (pro)

L'éditeur ALT

La problématique SEO

L'outil

Le fonctionnement natif de WordPress avec ses images

L'édition d'un contenu

Le fil d'Ariane

Yoast SEO

Pourquoi Yoast?

Présentation de l'extension

Menu Général

Menu Réglages

Onglet Général

Onglet Type de contenu

Onglet Taxonomies

Onglet Avancé

Menu Intégrations

Menu Outils

Importer et exporter les données SEO

Éditeur par lot

Menus Académie et Premium

Menu Entrainements

Menu Redirections

Les réseaux sociaux?

Les sitemaps XML?

Erreurs, spams et mauvais contenus

Akismet

Redirection

Fonctionnement de base de Redirection

Rediriger des URL en masse

Import/export

Renvoyer un en-tête 410

Bien utiliser Redirection

Corriger quand même ses liens

Broken Link Checker (liens cassés)

Fonctionnement de base

1er onglet (Général)

2e, 3e et 4e onglets

5e onglet (Options avancées)

Le maillage interne

WP Sitemap Page

WP-PageNavi (pagination)

Paramétrage

Le code à installer

Adapter les paramètres

YARPP : Yet Another Related Posts Plugin (articles relatifs)

Le corpus

L'algorithme

Règles de présentation pour votre site

Règles de présentation pour les flux RSS

Personnaliser YARPP

SX No Homepage Pagination

SX No author Pagination

Les extensions de cache et de vitesse

Le cache, c'est quoi?

Pourquoi se préoccuper de la vitesse?

L'importance pour l'indexation

Les extensions de cache

WP Super Cache (gratuit)

WP Rocket (premium)

WP Sweep (optimisation de la base de données)

14. Les thèmes de WordPress

Pourquoi le thème est important en SEO?

Quel lien avec le référencement?

Se poser les bonnes questions

Toujours se méfier

Attention aux thèmes payants et gratuits

Attention aux erreurs des développeurs

Le choix d'un thème, par Alexandre Bortolotti

Quel est le but de votre site? Que va-t-il proposer?

Quel est votre public cible? À qui vous adressezvous?

Quelles sont les valeurs que vous désirez transmettre?

Quelle est l'action unique que vos visiteurs doivent accomplir sur votre site?

Avec quels adjectifs les visiteurs décriront-ils votre site?

Qui sont vos concurrents? En quoi votre site sera-t-il différent?

Quel style de thème recherchez-vous?

Quelles fonctionnalités votre site devra-t-il comporter?

Créer des maquettes pour modéliser les pages de son site

Lancer enfin ses recherches

Mon thème est-il bien conçu?

Les problématiques récurrentes des thèmes

Les différentes duplications

Le DUST

Les contenus dupliqués partiellement ou totalement

Un mauvais maillage interne

Un contenu non adapté au besoin

Grands principes d'optimisation

Pensez au thème enfant

L'HTML des thèmes

Pourquoi est-ce important?

Les bases de l'HTML

Tester la structure HTML

Liens et structure interne

Rappel sur la problématique

Ce qui se conçoit bien s'énonceclairement

La chasse aux éléments inutiles

Le principe de base

Les liens en double

Les informations de l'article

Les sélections d'articles

Et ailleurs?

Le fonctionnement des thèmes WordPress

Comment se charge une page WordPress?

Thèmes classiques, thèmes FSE et thèmes hybrides

Les fichiers d'un thème

Le Template Hierarchy

Principe de base

Exemple

Les tags conditionnels

Les hooks

Principe de base

Exemple

Comprendre chaque template

Quel template est actuellement utilisé?

Un article

Une page

Un custom post type

L'accueil du site

La page d'accueil par défaut

La page d'accueil statique et la page de blog

Attention à Home et Front Page

Une catégorie

Une étiquette

Un auteur

Une archive par date

Une custom taxonomy

La recherche

Une page d'erreur

Une page attachment

Une page de commentaires

Un exemple concret d'utilisation du Template Hierarchy

Optimiser des templates précis

L'accueil

Les catégories

Les étiquettes

Les archives par auteur

Ajouter une grande image de l'auteur

Ajouter une description plus détaillée de l'auteur

Les archives par date

Les pages attachments

Et l'accessibilité?

L'impact en référencement

L'accessibilité, par Gaël Poupard

L'accessibilité, quatre principes de base

Les objectifs de l'accessibilité

Accessibilité et SEO : des objectifs complémentaires

15. Le temps de chargement

Pourquoi s'en préoccuper?

Comprendre le temps de chargement

Comment se charge une page web?

Comment mesurer la vitesse de chargement d'une URL?

Les Core Web Vitals

Le concept

Les critères mesurés

Comment Google utilise ces données?

Mesurer les vrais Core Web Vitals?

Via PageSpeed

Via la Search Console

Via des outils externes

1re étape : l'hébergeur et le nom de domaine

Un bon hébergeur

Le nom de domaine

2e étape : les extensions de cache!

Le cache WordPress

Le cache navigateur

3e étape : optimiser le code PHP

Avant toute chose

Les extensions

Un header trop chargé

Le Template Hierarchy

Un code plus simple

Du code en dur

Simplifier l'HTML

Diviser le fichier functions.php

Ce contenu est-il utile?

Les transients

Comment cela fonctionne-t-il?

Un exemple pratique

Quand utiliser un transient?

Bien utiliser les transients de WordPress

Le cache transitoire

Déboguer votre site

4e étape, les ressources de la page

Diminuer leurs nombres

Les calculs dans les pages

Sprite et compression

Le CSS

Supprimer le dernier point-virgule et tout espace inutile

Regrouper les classes, ID et propriétés similaires

Fusionner les feuilles de styles CSS

Compresser le fichier CSS

JavaScript et jQuery

Aller à l'essentiel

Différer le chargement

CDN

5e étape, le fichier wp-config.php

Réduire le nombre de révisions

Vider automatiquement la corbeille

Ne pas envoyer de cookies aux sousdomaines

Augmenter la mémoire allouée

6e étape, la base de données

16. Compatibilité mobile et responsive design

Google et les mobiles

Les différentes solutions qui existent

Qu'est-ce que le responsive design?

Faire du responsive design avec WordPress

Tester la compatibilité mobile de son site

Le centre Webmaster de Google

Google et son outil Mobile

Votre navigateur

BrowserStack

Lighthouse

Des outils en ligne

17. Balisage Schema.org

C'est quoi un balisage Schema?

Quel intérêt en SEO?

Comment les connaître?

Comment les mettre en place sur WordPress?

Via un développement sur mesure

Via une extension dédiée

Via une extension SEO générique

Ce que Google veut sur une requête

Tester son balisage

Des affichages enrichis sans balisage

Partie 4 : Le contenu

18. Optimisation du contenu

Un mot-clé = une URL = un besoin

Je rédige quoi? un article? une page? un post type?

Conseils de base pour optimiser ses contenus

Répondre au besoin

S'adapter aux résultats de Google

Utiliser son expertise

Longueur du contenu

Répéter le mot-clé?

Univers sémantique

Structure dans le site

Maillage externe

Votre stratégie marketing

Rédiger un contenu sur WordPress

Titre, title et description

Le titre du contenu dans WordPress

La balise title et le titre de votre contenu

La description

Le permalien

La catégorie

Bien structurer son contenu avec une catégorie

Le concept des « sticky posts »

Les étiquettes

C'est quoi?

Un contenu pauvre ou inutile

Le contenu dupliqué via les étiquettes

Première solution : désindexer les étiquettes

Deuxième solution : supprimer les étiquettes

Troisième solution : optimiser les étiquettes deWordPress

Modifier la portée des étiquettes

Dois-je les utiliser?

Le contenu en lui-même

Les titres de niveau

Les « mots-clés » dans la publication

La balise more (le bouton Lire la suite)

L'extrait

Optimiser son contenu avec SEOKEY ou Yoast SEO

Optimisation du contenu

Optimisation générale

Onglet Avancé (Yoast)

La lisibilité ou l'inclusivité (Yoast)

Schema (Yoast)

Réseaux sociaux (Yoast)

Optimiser avec d'autres types de contenus

Les images

Le texte alternatif (attribut alt)

Le titre de l'image (attribut title)

La légende de l'image

La description (longue) de votre image (facultative)

Les vidéos

L'intérêt et le danger des vidéos

L'oEmbed pour insérer une vidéo

YouTube pour héberger votre vidéo

La position 0

La position SGE

Utiliser l'IA pour rédiger?

19. Le potentiel des blocs

Le projet Gutenberg, retour en arrière

Peu importe votre éditeur

Des blocs sur mesure

Définir le besoin

Différencier des contenus

Automatiser avec des API?

Comment créer ses blocs?

Un bloc sur mesure codé de A à Z

Des outils pour créer des blocs

Un outil d'aide pour les développeurs Create Guten Bloc

Advanced Custom Field

20. Gérer ses contenus

Comment gérer son contenu?

Supprimer un contenu

La nécessité absolue de la redirection 301

Vers quelle URL rediriger?

Fusionner un contenu

Déplacer un contenu ou changer son slug

Les contenus saisonniers et changeants

Faire le ménage

Pourquoi?

Comment faire le tri?

Les vieux sujets

Les contenus inactifs

21. E.E.A.T

C'est quoi E.E.A.T?

Les sites YMYL

Comment améliorer son site dans cette optique?

La stratégie marketing

Les contenus de qualité

Une vraie communication

Fidéliser

L'expérience utilisateur

Un site fiable

À qui appartient le site?

La légalité

Des moyens de contact facilement accessibles

Qui écrit?

22. Silos et maillage interne

L'importance de la structure et du maillage interne

Rappel du concept de silo

À quoi ressemble un silo?

Qu'est-ce que le glissement sémantique?

WordPress et les silos

Bien concevoir un silo

Du point de vue utilisateur

Du point de vue sémantique

Du point de vue technique

L'approche marketing des silos

Des silos répondant à un besoin

Mieux cerner ses clients et prospects

La méthode du tri des cartes

La méthode des personas

Adapter ensuite sa structure

Utiliser les bonnes taxonomies dans WordPress

23. Anticiper les erreurs de l'utilisateur

Pourquoi tant de haine?

Former les utilisateurs

Pourquoi anticiper les erreurs?

Monitoring

Search Console

Alertes de positionnement et web analytics

Monitoring serveur

Monitoring SEO

Exemples d'erreurs courantes

Titre de niveau 1 et rédaction de contenu

Afficher clairement le texte alternatif des images

Forcer l'ajout d'un texte alternatif

Masquer certains menus

Donner des instructions

Pour aller plus loin

Partie 5 : La popularité

24. Comprendre le concept de la popularité

L'importance des liens

C'est quoi un lien?

Le code

La popularité

La sémantique

Les blocages éventuels

Nofollow, UGC et Sponsored

Détecter des liens non suivis

Les autres formes de « liens »

Sa destination

L'emplacement du lien

Le rythme

Le PageRank

Rappel

Maillage interne vs backlinks

Tous les liens ne se valent pas

Surfeur aléatoire et surfeur raisonnable

En résumé

25. Analyser la popularité

Pourquoi mesurer sa popularité?

Comparaison, rythme et variété

Que faut-il regarder?

Les domaines référents

Le nombre de liens

Les ancres

L'origine des liens

Les attributs et le type de liens

Les pages de destination

Les indicateurs

26. Stratégie d'acquisition de liens

La diversification

Les stratégies qui fonctionnent

Le LinkBaiting

Les mentions sans liens

Les liens des concurrents

D'autres sources de liens

Les annuaires

Les forums

Les commentaires de blogs

Les réseaux sociaux

Le guest post

L'achat de liens

D'autres sources de liens?

Partie 6 : Référencement WordPress avancé

27. Custom taxonomies et custom post types

De quoi s'agit-il?

Quel intérêt pour le référencement?

Pourquoi en créer?

Les taxonomies

Les post types

Penser au besoin!

Comment créer ces éléments?

Principes de base

Comment les afficher?

Les taxonomies

Comment faire?

Attention : des étapes impératives

Les post types

Pour quoi faire?

Comment faire?

Des exemples d'utilisation

Mélanger pages et articles

Taxonomies et post types privés

Post type ou taxonomie?

28. Analyse de silos

Structure réelle et structure imaginée

WordPress vous ment

Une première vérification manuelle

Une vérification avec des logiciels

Le principe

Une visualisation qui sera toujours fausse

Quel outil utiliser?

Aller plus loin avec Gephi

Principes de base

Penser à faire un export Sigma

Ce qu'il est intéressant de contrôler

PageRank et complémentarité

La complémentarité

Donner du poids aux liens

Les liens mutuels

Un mix?

29. Les hooks

Pourquoi utiliser les hooks en SEO?

L'intérêt

Un exemple

Bien comprendre les hooks

Filtres et actions

Trouver un hook

Où mettre son code?

Hooks et automatisation (actions et filtres)

Les étiquettes

Les auteurs

Rediriger la pagination

Limiter le nombre de contenus

Supprimer définitivement la pagination

Les 404 de la pagination

Filtrer le widget des articles récents

30. Contenus dupliqués

Qu'est-ce qu'un contenu dupliqué?

Que fait Google?

Les duplications externes

Le risque

Comment les détecter?

Les outils dédiés

La commande site:

Les outils gratuits

Comment agir?

Les duplications internes

Le risque

Comment les détecter?

Navigation manuelle

Duplications globales

La commande site:

La Search Console

Comment agir?

31. WordPress et référencement local

Qu'est-ce que le référencement local?

Qu'est-ce qu'une recherche locale?

Des mots-clés différents

À quoi cela ressemble-t-il?

Mesurer et suivre son référencement local

Tester des zones géographiques

Les outils de suivi de positionnement

Les critères de positionnement

Pertinence par rapport à la requête

Distance entre l'organisation et l'internaute

L'importance de l'établissement

Le comportement des internautes

Facteurs externes

Fiche local business

L'avenir des fiches

Créer et compléter sa fiche

Faire vivre sa fiche

La création de liens locaux

Les avis clients

Les plates-formes locales

Référencement local et réseaux sociaux

Facteurs internes

Un bon référencement local passe par un bon référencement tout court

Utiliser le balisage sémantique Schema.org

Ajouter des contenus locaux

Le besoin utilisateur

Disposer d'un site compatible mobile

L'emplacement de l'hébergement

Des fonctionnalités locales

Partie 7 : Les différents types de sites

32. WordPress et l'e-commerce

WordPress et e-commerce?

La solution WooCommerce

Les bases de l'e-commerce

Les règles de base

Optimisez l'e-commerce comme le reste de WordPress

Les problématiques techniques

Les contenus dupliqués

Ne pas avoir peur d'étoffer ses contenus

Les pages « privées »

Les boutons Ajouter au panier

La navigation à facettes

Qu'est-ce que c'est?

Optimiser sa navigation à facettes

Les identifiants de session

Le balisage Schema.org

La taille des images

Et le marketing dans tout ça?

La base

Un peu de diversification

Les budgets marketing

Une structure avancée avec l'e-commerce

33. WordPress multilingue et WordPress multisite

Le multilingue

Comment se référencer à l'international?

Conseils de base pour faire du multilingue

Les grandes extensions disponibles

Polylang

WPML

Les autres

Comment paramétrer une extension multilingue?

Première étape : paramétrage des emplacements

Deuxième étape : audit puis rédaction des contenus

Troisième étape : traduction du thème et de tous les détails

Quatrième étape : l'attribut rel alternate

Cinquième étape : donner du poids à vos langues

Je cible plusieurs pays avec la même langue

WordPress multisite

Qu'est-ce qu'un multisite?

Avantages et inconvénients

Pourquoi faire un multisite en SEO?

Référencer un multisite, qu'est-ce qui change?

L'intérêt principal : le maillage entre les sites

Site multilingue, monolingue ou multisite?

34. Google News, Discover et AMP

Google Actualités («Google News »)

Qu'est-ce que Google News?

Comment être présent dans Google News?

Que dois-je faire sur WordPress?

Google Discover

Qu'est-ce que Google Discover?

Comment être présent dans Google Discover?

Principe de base

La « crédibilité »

La pertinence utilisateur

Le comportement utilisateur

Que dois-je faire sur WordPress?

AMP, le passé

C'est quoi?

Comment cela fonctionne-t-il?

Faut-il utiliser AMP?

35. Ajax et WordPress

L'Ajax, c'est quoi?

Ajax et SEO

La règle d'or

La problématique des moteurs de recherche

WordPress a théoriquement tout prévu

Faire de l'Ajax avec WordPress, parWilly Bahuaud

Comment mettre en place une requête?

Quelles ressources appeler?

Le script admin-ajax.php

Une page du site

La WP REST API

Un template dédié à l'Ajax

La navigation

L'API History d'HTML 5

L'Ajax sert à faire des transitions

Une fois le contenu chargé…

Insertion de contenu « en douceur »

Mise en cache des requêtes

Ajax, WordPress et SEO: qu'est-ce qui est réellement important?

Principes de base

Et les sites one-page?

Mon Ajax est-il optimisé pour le référencement?

Partie 8 : Travailler l'existant

36. Auditer son site WordPress

Pourquoi auditer son site?

Audit global ou spécifique?

Les principes de base d'un audit WordPress

Un bon audit est un audit actionnable

Quels éléments regarder?

Qu'est-ce qu'un bon site?

L'audit sémantique

L'audit « manuel »

L'audit technique

L'audit des contenus

L'audit structurel

L'audit des liens

Quels logiciels utiliser?

Les centres Webmaster et les outils de web analytics

Les logiciels et outils de scan et d'audit

Les atouts de la Search Console

Un réel audit de WordPress

L'univers sémantique et les mots-clés

Paramétrage, extensions et aspects techniques

L'analyse des contenus

L'analyse de la structure

La popularité

37. Refontes et migrations

Migrations simples et migrations complexes

Les étapes d'une migration complexe

Faire le point sur les URL

Faire un audit

Nouvelle structure et anticipation des redirections

Garder ce qui fonctionne bien

Importer les données

Paramétrer et optimiser WordPress

Corriger les contenus

Faire d'éventuelles modifications

Mettre en place impérativement les redirections

Mettre en ligne

Ce qu'il faut faire

Changer de serveur

Modifier les URL de son site

Première solution (imparfaite) : les requêtes SQL

Deuxième solution : un script dédié

Troisième solution : les extensions

Les liens codés en dur

Nettoyer

Vérifier

38. L'intérêt des web analytics

Quels outils?

Les concepts clés

Visiteurs et visites, utilisateurs et événements

Taux de rebond

Taux de conversion

Quelles informations utiliser en référencement?

Les mots-clés

Les contenus et leur qualité

Travailler la « qualité des contenus »

Augmenter les entrées SEO

Le suivi de la recherche

Refonte de site

39. Je fais quoi maintenant?

Allez prendre l'air

Définir une stratégie SEO sur WordPress

1 - Marketing, différenciation et audit SEO

2 - Allouer des moyens

3 – Démarrer puis déployer en continu le netlinking

4 – Avoir une bonne base technique

5 - Corriger les contenus et les backlinks manqués

6 - Structurer le site actuel

7 - Déployer en continu votre stratégie éditoriale

8 - Aller plus loin

40. Modèles types

Le fichier wp-config.php

Robots.txt

htaccess

Un modèle d'extension

Un modèle d'audit de mots-clés

Conclusion

Index